АУДИТОРИЯ СМИ. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 1 И 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

АУДИТОРИЯ СМИ. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 1 И 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Сравнительный аудиторный анализ.

Задание 1. Для сравнительного анализа я взяла два сайта СМИ: города Сочи (sochi24.tv) и города Геленджик (gelpriboy.ru).

Для начала поговорим о сайте СМИ города Сочи - sochi24.tv. 

1)источники трафика, важность этих источников и процент отказов. Общее количество визитов – 354.4К. Процент отказов – 53.73%. Основной источник трафика – прямой (постоянные посетители сайта), (83.71 %). Поисковый (11.38 %), Реферальный (3.59 %). В таком случае мы видим, что такие источники трафика, как реферальный, поисковый и социальные сети не играют важной роли для сайта.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли. Реферальный – 3.59%. Единственный реферал – Новости и СМИ.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность). Поисковый трафик – всего ключевых слов 131, основными являются: «сочи24.tv онлайн», «сочи 24», «робокот». Поисковый запрос – органический.

4) география трафика. Топ страны – Россия (98.54), Молдова (0.26), Украина (0.26), США(0.25), Норвегия(0, 24).

5) Аудитория. Основной интерес аудитории – новости и маркетплейс, исходя из основных интересов, можно сказать, что аудитория со средним доходом. По гендерному признаку: основной процент – женская аудитория (51.36%), мужчины( 48.64%).Большего всего аудитории в возрасте 25-34 лет (31.09%), меньше – 65+(5.18%).

6) Конкуренты. Основными конкурентами сайта является: sochinews.io, sochistream.ru, privetsochi.ru, поскольку эти сайты размещают похожую информацию, близкую интересам аудитории (новости города Сочи).

Второй сайт - сайт СМИ города Геленджик gelpriboy.ru.

1)источники трафика, важность этих источников и процент отказов. Общее количество визитов – 46.5К. Процент отказов – 37.70%. Основной источник трафика – поисковый (67.85%). Прямой (17.61%), Реферальный (14.54%). Социальные сети являются источником трафика для этого сайта.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли. Аудитория переходит со сторонних сайтов других поисковых систем.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность). Всего ключевых слов – 40. Поисковый запрос – на сто процентов органический.

4) география трафика. Только Россия.

5) Аудитория. Что касается интересов аудитории, то такая информация отсутствует на аналитическом сайте. Основная аудитория – мужчины (53.81), женщины же составляют 46.19 процентов. Больше всего аудитории в возрасте 25-34, меньше 65+ (3.77).

6) Конкуренты. Конкурентами являются "bloknot-gelendzhik.ru", "xn--80apfedmab8e4d.xn--p1ai", "jurnalulolteniei.ro", так как они близки по тематике и у них больше посещений.

Исходя из перечисленных моментов можно сделать вывод, что наиболее привлекательным сайтом СМИ является sochi24.tv, так как у него больше визитов, охватывает аудиторию не только России, но и других стран, этот сайт более конкурентоспособен. 

Задание 2.  Коммерческий анализ.

Для анализа я взяла сайт СМИ города Самара "63.ру" и города Иркутск "irk.ru"

Для начала проанализировала сайт "63.ру"

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало). У сайта всего 2 рекламодателя, отрасль которых неизвестна. У первого рекламодателя доля трафика 80.63%, у второго - 19.37. Если зайти на сайт, то мы увидим рекламу, которая представлена в виде баннеров. 

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные). В качестве рекламных сетей представлены платные рефералы, которые занимают 100% долю трафика. 

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя. Ключевые слова - "новости Самара", "63", "новости". Для рекламодателей эти слова не являются важными.  

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя. Социальный трафик составляется лишь 3.97%. Самая активная социальная сеть Вконтакте - 31.29%. Для рекламодателей социальные сети являются важным элементом продвижения своего продукта, но в связи с низким трафиком они им не особо помогут.

д) Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки). В первую очередь это люди, проживающие на территории России, в основном женщины, в возрасте 25-34 лет, интересующихся новостями города Самары. Что касается рекламы рекламодателей, интерес аудитории есть, но он небольшой.

Далее рассмотрела сайт irk.ru

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало). Рекламодатель у сайта всего один - cl.vtb.ru (отрасль здоровье), занимает 100% долю трафика. Реклама сразу бросается в глаза, представлена в виде длинного банера. 

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные). Сайт сотрудничает с одной рекламной сетью Аdmitad, занимающую 100 % долю трафика. 

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя. Слова - "ирк.ру" "киноафиша Иркутск",  "афиша Иркутск". Перечисленные ключевые слова для рекламодателя значения не имеют. 

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя. Социальный трафик очень низкий, составляет всего 2.39%. Основными социальными сетями являются - моя почта, одноклассники и ютуб. За счет низкого социального трафика, можно сделать вывод, что никакого значения для рекламодателя социальные сети не имеют. 

д) Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки). Люди, проживающие в России, по большей части женщины, в возрасте от 25 до 34 лет. Интересами, которых являются новости города и его культурная жизнь. Что касается рекламы рекламодателей, интерес аудитории есть, но он небольшой.

После проделанного анализа дву сайтов СМИ можно сказать, что наиболее интересным для рекламодателя будет сайт города Самара "63.ру", из-за более высокого трафика. Второй сайт интересен из-за большего количества интересов аудитории (помимо общих новостей, интересует культурная жизнь города, как уже было сказано ранее).